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網絡品牌策略特點
時間:2012-10-11 23:19 作者:admin 點擊: 次
核心提示:
蚌埠網絡公司 提醒您在網絡營銷中,企業的新產品開發策略不僅是指對現有產品進行改進、擴大產品或勞務的花色品種、擴大產品線、仿制等傳統的策略,更重要的是要根據網絡營銷的特點,調整新產品的開發策略。 有些新產品如搜索引擎是因特網獨有的,而其他產品
蚌埠網絡公司
提醒您在網絡營銷中,企業的新產品開發策略不僅是指對現有產品進行改進、擴大產品或勞務的花色品種、擴大產品線、仿制等傳統的策略,更重要的是要根據網絡營銷的特點,調整新產品的開發策略。
有些新產品如搜索引擎是因特網獨有的,而其他產品,如書籍只是把網絡作為新的銷售渠道,這兩類產品有一定區別。很多創造網上新產品的公司都是由其第一個成功的產品發展而來,網上新產品開發的要點如下。
1.以用戶為中心開發新產品
由于Intemet實現了信息的對稱性,企業可以通過網絡直接了解客戶的需求意圖,客戶也可直接向企業提出自己對產品的各種要求,這種以用戶為中心的產品開發策略,使生產出來的新產品更易于為用戶所接受。
這種新產品開發策略還使傳統的產品生命周期概念逐步淡化。在傳統的環境中,廠家由于不直接接觸客戶,所以很難把握住新產品研制的正確導向。另外,在把握產品的飽和期和衰退期時總會不可避免地發生滯后。由于企業與客戶在網上建立了直接的聯系,滿足大部分客戶的需求就是新產品開發的方向,而且從產品一投入市場,就知道了應改進和提高的方向。于是,老產品還處在成熟期時企業就開始了下一代系列產品的研制。系列產品的推出取代了原有的處,廠飽和期和衰退期的產品,從而不斷推陳出新,使產品保持旺盛的生命力。
2.與客戶聯合開發新產品
產品使用過程中的問題,客戶最有發言權,因此,企業在產品升級和開發過程中,應隨時與客戶交流信息,向客戶提供新產品的結構、性能等各方面的資料,讓客戶了解或參與企業新產品的設計、改進、生產等過程(當然這一過程應是無技術秘密或可以部分公開的前提下),實現產品完全按客戶需求來定。
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